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世界杯期间,中国赴俄人数多项统计排名第一,看体育赛事如何助力旅游升温

当地时间7月15日,随着哨声在莫斯科卢日尼基体育场响起,第21届俄罗斯世界杯决赛落下帷幕。法国4-2战胜克罗地亚夺冠,比利时和英格兰进入四强。为期一个月的体育赛事让足球成为今夏中国出境游最热门的主题之一。本届世界杯赛场上频频出现的冷门,带动了赛场外的观赛热情。瞄准中国市场,这一享誉全球的国际盛会对俄罗斯旅游业有何影响?凤凰网旅游陪你一起看。

世界杯期间,中国球迷热情高涨,多项出行数据位居世界第一

2018年6月14日至7月15日,第21届世界杯足球赛在俄罗斯莫斯科、圣彼得堡等11个城市举行,世界进入“世界杯时间”。与上届巴西世界杯相比,今年赴俄旅游的中国游客数量增长了10多倍,夺得了除东道主以外的世界各国球迷和游客的青睐。

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当地时间7月15日,2018俄罗斯世界杯落幕。

活动结束前两天,在线旅行社携程发布了一份《2018俄罗斯“旅游世界杯”中国区获奖报告》,该报告援引了俄罗斯交通和大众传媒部新闻司发布的数据。护照(FAN ID)数量达到6万份,仅次于东道国俄罗斯,在全球入境游客中排名第一。

据俄罗斯官方统计,2018年世界杯共发放了150万本球迷护照。除了俄罗斯公民获得的87.1万之外,还有6万中国公民、4.9万美国公民、近4.3万墨西哥公民、3.59万阿根廷公民、3.2万巴西公民、2.9万哥伦比亚公民、2.86万德国公民、2.6万秘鲁公民。万。粉丝护照是观众的个人信息卡。每一位购买了世界杯门票的观众都需要申请球迷护照。外国观众可以持球迷护照免签证进入俄罗斯。

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俄罗斯世界杯球迷护照排名(万),数据来源:俄罗斯交通与大众传媒部新闻办公室

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除了在观看比赛的球迷数量上排名第一外,中国游客远不止于此。世界杯期间也有大量游客前往俄罗斯旅游。公开资料显示,俄罗斯世界杯期间,预计将有10万中国游客赴俄观赛,居全球入境游客之首。

同时,数据还显示,世界杯期间,报名赴俄旅游的中国游客人数创历史新高。马蜂窝发布的《俄罗斯世界杯旅游趋势报告》显示,6月俄罗斯旅游关键词“世界杯”热度环比增长206%世界杯最高观赛人数,俄罗斯旅游整体热度上升41%是因为世界杯。携程网数据显示,仅7月份,就有10700名中国游客通过携程及跟团游、自由行、签证、定制游、境外娱乐等产品预订俄罗斯旅游。单月报名人数首次突破万人。

从世界杯看俄罗斯旅游新趋势:年轻化、消费升级、旅游目的地和形式多元化

世界杯观众轰轰烈烈驱车奔赴俄罗斯,市民因赛事出国的热情也逐渐高涨。俄罗斯旅游已成为中国游客出境旅游的热点。除了到现场观赛,世界杯期间,中国游客还奔赴俄罗斯各地。世界杯期间报名俄罗斯游的中国游客人数创历史新高。

| 赴俄旅游年轻化,热衷探索,注意出行安全

在当前的俄罗斯旅游浪潮中,中国游客呈现年轻化趋势。飞猪用户研究部发现,本届世界杯的中国球迷主要是80、90后,有一定的经济基础,流动性也比前几代人高。

马蜂窝数据显示,在前往俄罗斯的中国年轻游客群体中,最关注世界杯相关目的地的游客主要集中在国内一二线城市,而北京人和上海人最关心世界杯。北京、上海、广州和深圳位列前四,其次是成都和杭州。报告显示,莫斯科世界杯旅游最受关注的前10名客源城市分别是北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、武汉和天津。

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作为2018年世界杯的重要举办地,俄罗斯首都莫斯科是众多游客的首选目的地。从马蜂窝平台的预订情况可以看出,除了传统的旅游线路项目,年轻的旅行者也热衷于探索更深入的球场周边游。莫斯科国立大学、亚历山大花园、新圣女公墓、毗邻卢日尼基体育场的麻雀山等地都深受中国年轻游客的喜爱。在俄罗斯的热门问答中,年轻游客最关心的是特色产品和俄罗斯旅游的安全注意事项。

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有趣的是,与通常认为的世界杯是“男人的事”不同,今年通过飞猪前往俄罗斯的游客中,更多的是情侣,占登记游客总数的60%;而从携程报名的游客来看,前往俄罗斯旅游的女性较多,女性比男性多出52%。

| 消费升级:人均消费1.4万元,单笔最高消费85万元

世界杯为俄罗斯带来了更多的游客,同时拉动了游客的消费,给俄罗斯带来了一定程度的经济发展。

Visa 此前评估了外国球迷如何度过世界杯的第一周。数据显示,中国球迷在世界杯期间的消费大手笔,仅次于美国球迷,位居世界第二。莫斯科购物圣地古姆的古贝里泽在接受媒体采访时表示:“世界杯的影响力很大。平日里,外国游客的购买力仅占15%。世界杯期间,商场至少有50%的营业额是外国人带来的。,其中一半来自中国游客。游客在世界杯期间的消费几乎是他们平日来莫斯科时的两倍。”

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莫斯科购物圣地 GUM 百货公司

携程数据显示,世界杯期间,中国游客人均旅游支出为1.4万元,比平时高出约50%。人均观赛旅游消费超过3万元。复赛+决赛俱乐部席位人均近18万元。单笔最高消费85万元,来自福建厦门一家携程旅行网店。消费最高的出境省份依次为广东、河北、福建、广西、北京、贵州、上海、河南、重庆、新疆。

同时,由于世界杯带动俄罗斯旅游价格暴涨,不少计划赴俄旅游的中国游客选择在世界杯后的7月中旬和8月出游。

| 旅游目的地和形式多元化,世界杯周边旅游热度上升

据俄罗斯旅游局7月5日统计,世界杯期间,俄罗斯11个主办城市目前共接待外国游客290万人次,其中赴圣游客人数是俄罗斯的10倍。去年同期。

同时,受世界杯影响以及俄罗斯政府对中外游客免签、购物免税等政策的影响,非赛事场馆也受到了中国年轻游客的关注,包括不冻港的声誉。贝加尔湖上的符拉迪沃斯托克和伊尔库茨克。

在马蜂窝发布的俄罗斯热门目的地榜单中,排名前十的城市依次为莫斯科、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克、伊尔库茨克、索契、库尔曼斯克、堪察加彼得罗巴甫洛夫斯克、新西伯利亚、叶卡捷琳堡、喀山。世界杯赛事在其中五场举行。

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体育赛事带动目的地旅游热度 品质成商机关键

从头到尾,世界杯对于俄罗斯来说无疑是一次巨大的成功。如今整个赛事已经落下帷幕,赛后的“世界杯效应”能否继续保持俄罗斯旅游业的良好发展还有待商榷。

7月5日,俄罗斯联邦旅游局局长萨福诺夫表示,世界杯结束后,俄罗斯将接待更多游客。据初步统计,增幅将达到14%至18%。

从中国市场来看,自从世界杯带动了中国人对俄罗斯的关注和热情,世界杯之后,中国正处于夏季旅游的高峰期。. 中国旅游企业也看好俄罗斯市场,纷纷研发推出新产品。

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圣彼得堡

据统计,目前已有数百家出境旅行社通过携程平台推出俄罗斯相关产品1300余款。据携程俄罗斯的产品经理介绍,后期会在旅游产品中加入世界杯赛场参观体验,私团会酌情增加一些更贴心的体验项目,比如驾车体验等。坦克和伏特加。同时,数据显示,根据携程线上和全球门店的跟团游和自助游产品信息,世界杯结束一个月后,俄罗斯的旅游申请人数较上届翻了一番。年。

在飞猪平台上,近两年俄罗斯目的地线上商品数量保持了60%左右的增速。凯撒旅游针对俄罗斯暑期旅游热潮推出相关产品,如贝加尔湖探索之旅、北欧+俄罗斯、芬兰赛马湖深度体验+俄罗斯连线产品、内河游船、专列火车旅行等特色体验线路,以及主题为远足和军事的台词。

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贝加尔湖探索之旅

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乌拉尔军事历史博物馆,叶卡捷琳堡

世界杯的举办,无论是直接刺激游客出游,还是曝光后续目的地,都将对赴俄旅游产生持续影响。但在掌声中,我们也应该理性地看到,虽然俄罗斯的旅游业在世界杯之后仍有发展空间,但如何保持游客持续的旅游热情,仍是需要思考的问题。

穆迪评级机构在世界杯前发出警告:“大多数比赛地区不太可能继续吸引游客,因为它们太冷,难以到达,无法与其他更具吸引力的目的地竞争。”文化部副主任肖建勇中国旅游研究院旅游研究基地也表示,多数主要(国内​​)旅游服务商将世界杯旅游作为“短、平、快”的产品项目进行运营,这在一定程度上制约了相关旅游产品的创新。.

放眼整个中国旅游市场,世界杯旅游的市场规模需要增长,但这并不妨碍以此为切入点,深挖赛事旅游细分领域,打造高品质、特色、创新、品牌化的会展旅游市场。随着当代人们生活理念的更新,体育运动越来越成为人们日常生活的一种方式,为旅游发展带来了新的方向。一场世界级的盛会结束后,主办城市如何在赛后抢占热度值得思考。通过不断推出赛事IP相关产品世界杯最高观赛人数,打造具有热点话题的旅游线路。在吸引消费者付费的同时,也要积极拥抱新媒体,触及用户痛点进行长尾传播,

数据来源:艾瑞咨询、携程、飞猪、马蜂窝数据研究中心

观点综合:新华社、中国旅游报、南方都市报