红足1世手 红足1世手 红足1世手

东京奥运会终于开幕了。它的赞助商亏钱了吗?

延期一年的东京奥运会终于拉开帷幕。没想到,开场后的第一个热搜竟然是“开场混乱奖”。本届奥运会可以说是近年来最冷清的一次:开幕式上,在可容纳68000名观众的奥林匹克体育场内,包括政界人士和记者在内的观众仅限于不到1000人。

冠名商赞助策划方案_奥运会的赞助商有哪些_奥运赞助

开幕式

7月8日,开幕式前不久,东京奥组委也宣布了大部分赛事将在空场进行的决定。这不仅是近1000万张门票丢失,没有观众的体育比赛更会让花大价钱的赞助商抱怨不已。

就在东京奥运会开幕前几天,多家赞助商宣布暂停与奥运相关的广告,其中就包括奥运TOP赞助商丰田,这也是奥运会最大的赞助商。本来,我是想趁着门前的奥运会,宣传一波。丰田于2018年底开始筹备,除了各种品牌曝光和产品广告外,丰田还计划赞助3000多辆电动车作为人员穿梭车,借机开拓新能源汽车市场。据说,丰田为备战奥运会投入了超过60亿元人民币。

奥运赞助_冠名商赞助策划方案_奥运会的赞助商有哪些

丰田奥运电动车

东京奥运会因疫情推迟后,虽然丰田等赞助商损失惨重,但仍选择继续赞助。毕竟,有巨大的沉没成本。然而,2021年夏天,日本的疫情依然严峻。朝日新闻最近进行了一项调查,发现超过一半的日本人反对继续比赛。在这种情况下,丰田担心继续做广告会适得其反,因此不得不选择暂停。

冠名商赞助策划方案_奥运赞助_奥运会的赞助商有哪些

奥运赞助_奥运会的赞助商有哪些_冠名商赞助策划方案

日本疫情依然严峻

其他赞助商也很难说,可口可乐作为奥运会最亲密的合作伙伴,原本打算在火炬传递期间做一次大品牌宣传。谁知大阪府的计划一改再改,最后宣布不做,只好作罢。经过多次修改的计划,最初的投资白费了。谁能想到堂堂正正的甲方会落得如此下场。SK-II的情况也好不了多少。它已经在场馆外设立了一个大展台奥运会的赞助商有哪些,等待观众前来大展身手。

奥运会的赞助商有哪些_冠名商赞助策划方案_奥运赞助

图片来自日经中文网

不得不说,东京奥运会的赞助商真是亏本了。

事实上,体育营销,尤其是奥运赛事,是众多营销类型中最稳定的一种。不仅有一定的时间、流量大、话题度高,而且舆论多是正面的,所以一直很火,竞争激烈,门槛挺高,预算过亿是基本线。然而,由于疫情的黑天鹅事件,奥运会历史上首次延期,同时也伴随着诸多不确定性,这出乎所有人的意料。

但也正是在这种情况下,数字营销的优势才凸显出来。阿里和快手也是奥运会的赞助商,但他们的情况要好得多。淘宝奥运相关直播如火如荼,短视频直播也如火如荼。

线上平台覆盖面广,对突发事件的反应也非常快。相反,它对变化做出自由反应并出其不意地取胜。比如最近火了的鸿星尔克,短短两天就实现销售收入4亿多元。这当然是相当偶然的,但与其社交媒体和直播平台的整合合作是分不开的。可见,如何把握舆情,进行舆情转化是数字营销的关键内容。

奥运赞助_奥运会的赞助商有哪些_冠名商赞助策划方案

冠名商赞助策划方案_奥运会的赞助商有哪些_奥运赞助

奥运会赞助商品牌活动的投资回报率虽然不好,但并不代表体育营销失去了魅力。奥运会还是很香的,一改以往大量铺设品牌素材、扎根线下的做法,更加注重数字营销的运作和机动。

谢谢阅读!我是兰水荣,我在读文学奥运会的赞助商有哪些,在美国攻读市场营销硕士学位。我想记录下我在这个自习室里所学、所想和所领悟的。至于知识,过眼是空的,写作是真实的,常说总是新的,实践才是王道。我是营销新手,理解难免肤浅。如果您有任何疑问,请随时告诉我;如果你有所收获,那将是我的荣幸。